2009년 미국 인터넷마케팅 전망 7

시즌이 지난 감이 있지만 올해 인터넷마케팅 전망 내용이 있어 소개합니다. 국내 전망 보고서의 경우 대부분 거시경제가 나빠서 어떻다가 전부인 것 같습니다. 거시경제 말고 인터넷마케팅, 특히 인터넷광고에 관한 내용입니다. 출처은 eMarketer.com입니다.

7가지 내용은 아래와 같습니다.
1. No doubt about it, marketers will be cutting back on advertising spending this year.
뭐 거시경제가 별로니 광고 예산이야 당연히 삭감되리라 봅니다. 물론 이를 기회로 노리고 새롭게 포지셔닝하려는 브랜드나 기업도 있겠죠. 자고로 난세는 영웅을 부른다하니 수년 뒤 갑자기 떠오르는 브랜드가 있다면 이런 시기에 과감히 베팅한 것이겠죠.

08년과 09년의 전체 광고집행 추정예상액을 비교한 예상인데, 각 기관별로 0.8~10%까지 차이가 심합니다. 아무튼 정도에 차이가 있겠지만 감소한다는 것에는 모두 의견일치입니다.

2. Among traditional media, newspapers, radio and magazines will see the worst declines.
상대적으로 호소력이 약해지는 미디어들에게는 더욱 시련의 시간이 될 것 같습니다. 미국과 상황은 다르지만 국내도 기존 전통 미디어의 여전히 높은 비용을 생각한다면 저렴하고 효과가 좋은 뉴미디어로 집중될 것입니다.

3. Advertisers’ pull-back in overall marketing spending, coupled with a serious re-examination of traditional media, will set in motion a series of permanent changes that will affect how media is planned and measured, as well as the media mix itself.
돈이 딸리다 보니 예전에 집행하던 광고와 미디어데 대한 전반적인 재평가가 이뤄질 것이라 하네요. 새로운 것도 중요하지만 기존에 집행되던 것들의 효율을 점검하며, 이를 통해 향후 기업들의 미디어 전략이 어느 정도 영향받으리라 생각합니다.

4. Throughout all this economic shrinkage, the Internet will continue to grow, though at a far more constrained pace. eMarketer projects online ad spending will rise 8.9% in 2009, after an already ratcheted-down rate of 11.3% in 2008.
뭐 다른 매체에 비해 그래도 인터넷 쪽은 성장을 한다는 이야기네요. 물론 성장률은 과거에 비해 둔화될 것으로 예상합니다. 다른 매체에 비해 그나마 좋은 상황입니다. 역시나 – 예측은 없습니다. 그나저나 eMarketer는 언제가 중간이네요..

5. Despite the general consensus that online will ride out the storm, expect to see a growing contingent of bearish forecasters disparaging its prospects.
인터넷마케팅 전문가 간에도 이견이 많은가 봅니다. 인터넷미디어는 다를 것이다라는 의견과 다른 매체와 마찬가지로 자유낙하 수준의 시련이 기다리고 있다는 의견도 있네요.

6. Growth in online display advertising will languish—but only in terms of absolute-dollar spending, and the effects will be temporary.
인터넷광고가 주춤거리기는 하지만 일시적인 현상일 것이라 예상합니다.

7. E-commerce, already hammered in 2008, will see growth slip even further, from 7.2% in 2008 to a measly 4.1% in 2009.
전자상거래의 경우 08년도 힘들었는데, 09년은 더 힘들 것이라고 합니다. 물론 -성장이 아니라 성장률이 더욱 둔화된다는 예상입니다.

지겨운 예상지지만 결론은, 다른 미디어 보다 인터넷쪽은 그나마 먹고 살만하다라는 이야기네요. 하지만 광고를 제외한다면 그 예상은 상당부분 수정해야야 할 것 같습니다.

해당 기사에 재미있는 표현이 있길래 덤으로 소개합니다.
“‘The skill’ means they have the marketing expertise. ‘The will’ means they have a culture to go against what seems to be a tough trend. And ‘the till’ means that they have some resources to be able to invest.”
—Gary L. Lilien, research professor of management science, Pennsylvania State University, as cited in Knowledge@Wharton, October 29, 2008

“The only reason we have the focus on clicks is that they can be measured.”
—Gian Fulgoni, chairman, comScore, speaking at the University of South Australia, December 2008