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요즘 동영상이나 혹 UCC를 가장한 광고물을 마케팅에 활용하는 것이 너무나 일반적인 상황입니다. 이러한 동영상 광고의 홍수 속에서 마케터가 주의해야 할 점을 10가지로 정리한 내용이 있어 소개해드립니다. 가장 중요한 논점은 인기있는 동영상이 마케팅 효과를 보장하지는 못한다입니다.

동영상을 이용한 마케팅은 간결하고, 재미있고, 소비자에게 놀라움을 가져다줘야 하며 공유하고 싶게 만들어야 한다는 것입니다. 그렇지 않으면 누가 공유하겠느냐고 묻습니다.

최근 인기있는 TV광고물 패러디가 많은 동영상 공유 사이트에 나타나고 있습니다. 그러나 아직까지 이러한 현상을 제대로 활용하는 기업이 없는 것 같습니다. 새로운 캠페인을 기획하기보다는 이렇게 인기 있는 광고물은 당장 활용하기 좋은 기회인데 그냥 넘기는 경우가 많습니다. 아직은 기존 광고영역과 인터넷 공간에 거리가 있는 모양입니다.

1. Tap into the video community
   동영상 커뮤니티에 성공적으로 안착해야 효과가 있다. 수많은 광고 동영상 중 일부만이 온라인에서 인기를 끌고 있다.
   
2. Quality of the video is not what determines its popularity
   인기 있는 동영상은 퀄러티보다는 재미, 간결함, 놀라움이 있는 동영상이다.
   
3. A video of a dog skateboarding can get 3 million views, but that doesn't mean your commercial will
   많은 광고 중에 일부만이 온라인 영역에서 효과를 거두고 있다. 소비자의 관심을 얻는 상업광고는 매우 적다. 차라리 인기있는 UCC 동영상 제작자와 PPL을 고려해라.
   
4. Online-video marketing is not just about contests
   응모전 형식은 추천하지 않는다. 응모전은 여러 방법 중에 하나일 뿐이다. 왜 인기있는 UCC 동영상을 제작자들을 그냥 지나치는가? 그들과 스폰서를 맺어라.
   
5. "Tagging" your video with keywords doesn't get them seen
   키워드가 검색에 중요한 역할을 하지만 사람들의 주목을 끌지는 못한다. 제목과 스틸컷 이미지를 활용해라.
   
6. Consumers might see your video, but that doesn't mean they'll visit your site and buy
   동영상을 보고 찾아오는 소비자는 극히 적다. 동영상을 봐야 하는 가치와 반복적으로 보아야 하는 무언가를 제공해라.
   
7. Paying for a well-produced video won't necessarily increase your brand's ROI
   동영상을 보고 찾아오는 소비자는 극히 적다. 너무 비싼 동영상을 만들면 비용대비 효과가 적다. 적은 비용으로 큰 효과를 노려라.
   
8. Not all video portals are created equal
   모든 동영상 포털이 똑같지 않다. 각 사이트의 특성을 고려해라. 어떤 사이트는 키오스크로 동영상을 제공하기도 한다.
   
9. You may be a conservative organization, but don't let that keep you from this medium
   보수적인 기업이라면 이런거 하지 마라. 머리아프다.
   
10. This medium will become measurable
    시간이 지나면 검색처럼 동영상 광도의 효과도 수치로 측정할 수 있을 것이다.
    

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