SEO를 접할수록 미국이 무서워집니다. 왠지 다른 행성 사람들이 인터넷의 미래를 미리 짜놓고 있다는 느낌이 듭니다. 아무튼 모처럼 쿨한 보고서가 나왔습니다. Ominiture에서 발표한 New Search Marketing Research: 2006 SEM Issues & Trends입니다. 간단한 정보만 입력하면 음성파일, PDF 등으로 다운받을 수 있습니다.

 조사는 3,271명의 검색엔진 마케터와 에이전시, 776명의 제휴 마케터와 상점, 7개 주요 검색엔진의 eyetracking으로 진행되었습니다. 기간은 2005년과 2006년입니다. 이 이외에도 이러저러한 유명한 곳에서 자료를 참고했군요.

 몇 가지 내용을 소개하겠습니다. 모든 내용은 미국이 대상입니다. 우선 SEO시장이 급속하게 성장하고 있군요 키워드 시장에서 2004년 7%의 점유율에서 2005년 12%로 증가하였으며, 비용으로 비교하자면 277% 성장입니다. 그리고 키워드의 클릭당 비용이 점점 상승하고 있습니다.

 키워드의 갯수도 꾸준히 증가하고 있습니다. 그만큼 다양한 조합이 시도되고 있으며, 유저들이 빠져나갈 틈을 막고 있습니다. 더블어 키워드를 선정하는 마케터의 고민도 늘어나고 있습니다.

그리고 eyetracking은 거의 비슷합니다. 검색엔진의 시선은 상위 몇 개에 한정되어 있다는 것을 보여주고 있습니다. 광고영역으로 많이 활용되고 있는 오른쪽 영역과 페이지 하단은 여전히 쓸모없다고 나오네요.
 
 그리고 리포트에서 가장 중요한 내용입니다. SEO가 일반 키워드 광고에 비해 얼마나 효과가 있는지 보여주고 있습니다. 다른 부분은 제외하고 eCommerce에서의 SEO 컨버젼은 매우 높게 나타났습니다.  온라인 서비스 업체가 SEO를 중시해야한다는 것을 데이터로 증명하고 있습니다. 동시에 오프라인 성향이 강한 서비스는 SEO의 효과가 별로 없군요.
 이 리포트는 회사홍보를 제외하고 13페이지 정도의 내용입니다. 자세한 내용은 아니지만 신뢰할만한 데이터를 기준으로 굵직한 이슈는 모두 설명하고 있습니다. 다른 보고서도 다운로드할 수 있습니다. 유용한 자료가 여럿 있군요.

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